In questo articolo approfondisco in modo pratico un esempio pratico di analisi SWOT per fornire una linea guida frutto di un caso reale e per fare capire le logiche di costruzione di un analisi.
L’analisi SWOT è uno strimento semplice e pratico di supporto sia ad una analisi aziendale, sia nella realizzazione di un piano aziendale, perchè consente di definire i punti di forza e debolezza e quindi ci costringe ad effettuare un auto analisi della propria azienda o startup
Esempio pratico di Analisi Swot: Airbnb
Prima di addentrarci nell’analisi, è opportuno fare le opportune premesse ed introducendo Airbnb per chi ancora non la conosce.
Secondo il suo sito web, Airbnb “collega le persone con posti dove stare e cose da fare in tutto il mondo. La comunità è alimentata da host, che forniscono ai loro ospiti l’opportunità unica di viaggiare come uno del posto “. Fondamentalmente, è un marketplace, accessibile tramite app o sito web, che collega viaggiatori e host. Cioè, le persone che hanno spazio extra o proprietà sottoutilizzate possono guadagnare un reddito extra affittandole.
E, d’altra parte, le persone che hanno bisogno di un alloggio, possono affittare questi spazi direttamente con i proprietari, garantendo un prezzo più basso di quelli degli hotel o degli immobili elencati in un’agenzia, e talvolta possono interagire con i proprietari, avvicinandoli alla cultura locale.
Esempio pratico di Analisi Swot: punti di forza e debolezza
Punti di forza
- Marchio: è il nome più riconosciuto nel settore delle case vacanza. “Trovare un Airbnb” significa trovare un alloggio alternativo per la tua prossima vacanza.
- Leadership: l’azienda è il leader per i viaggiatori che cercano la migliore offerta e non vogliono essere legati alla prenotazione dell’hotel in una stanza standardizzata.
- Prezzo: prenotare un Airbnb è di solito più economico di una camera d’albergo perché gli host normalmente non hanno tanti costi come un hotel.
- Varietà: gli host possono elencare camere disponibili in qualsiasi parte del mondo, senza limitazioni geografiche.
- Esperienza: con Airbnb l’esperienza è parte del viaggio. Mentre gli hotel offrono lo stesso tipo di esperienza, Airbnb fornisce spazi unici che sono più di un semplice posto per dormire.
- Management: i tre fondatori fanno parte del team di leadership, assicurando ad Airbnb la sua visione originale e il suo modello di business.
- Azienda quotata: Airbnb si è quotata in borsa nel dicembre 2020, dandole accesso al capitale dei mercati pubblici per gli investimenti, e assicurando credibilità e una migliore immagine pubblica.
- Margini: i costi sono sostenuti dagli host, permettendo alla piattaforma di investire i profitti nel marketing e nelle operazioni.
Punti di debolezza
- Regolamenti: siccome ci sono pochi regolamenti riguardanti l’homestay, Airbnb è stato in grado di espandersi rapidamente, ma ora alcuni problemi stanno sorgendo e alcuni di questi possono essere piuttosto severi.
- Controllo di qualità: l’alloggio può essere ovunque, ma senza standard, come gli hotel devono seguire.
- Imitatori: la semplicità del business rende più facile per i nuovi entranti aprire una piattaforma simile.
- Strategia di marketing: non è coesa, dato che deve rivolgersi sia agli host che ai viaggiatori, da luoghi diversi in tutto il mondo.
- SEO: Airbnb apparirà nei primi risultati dei motori di ricerca solo se Airbnb viene cercato direttamente.
Esempio di analisi SWOT: opportunità e minacce
Opportunità
- Esperienza: Airbnb si concentra sulla vendita di più di un semplice posto dove stare, e fare appello all’unicità dell’esperienza è essenziale per i business di Airbnb.
- Espansione del business: Airbnb può offrire affitti a lungo termine per soddisfare questa domanda, oltre ai tradizionali soggiorni di vacanza.
- Espansione globale: può ancora espandersi in alcuni mercati, specialmente quelli emergenti.
- Campagne di marketing: Airbnb potrebbe intraprendere campagne di marketing mirate a nicchie di viaggiatori, creando un’idea di esclusività.
Minacce
- Quadro legale: i governi locali e statali continuano a cambiare leggi e regolamenti riguardanti gli affitti, il che può trasformarsi in una potenziale minaccia per il business.
- Concorrenza: come visto sopra, la lista è notevole, sia da parte dei concorrenti diretti che degli hotel e degli aggregatori.
- Cause legali: Airbnb ha affrontato – e sicuramente continuerà a farlo – cause legali da parte di turisti e viaggiatori, a causa delle sue politiche, tasse (mancanza di) standard, varietà di spazi e luoghi, etc.
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